MAKE FRIDAY GREEN AGAIN x FLORIANE Studio

Alors que tous les scientifiques du monde alertent sur la nécessité de limiter le réchauffement à +1,5°C avant 2030, établir une consommation plus saine apparaît comme une priorité. C’est pourquoi FLORIANE Studio s’engage avec le collectif Make Friday Green Again, pour contrer le Black Friday, à l’origine de surconsommation et de pollution. Sa vocation ? Consommer moins et mieux. Nous vous expliquons tout sur notre engagement.   

Black Friday : un impact environnemental désastreux 

À la suite de la Grande Dépression de 1929 aux Etats-Unis, les commerçants américains ont inventé le concept du Black Friday. Son but était de redynamiser l’économie de manière ponctuelle. Depuis, à la fin du mois de novembre, après Thanksgiving, les marques proposent des remises exorbitantes pour écouler leurs invendus. 

Ce n’est qu’en 2013 que le Black Friday s’est installé en France. Bien qu’il n’ait aucune signification pour nous, il survient chaque année, un mois avant Noël, lorsque la saison des ventes bat son plein.

Aujourd'hui, il s'étend à l'international sur plus de 4 jours. D’un point de vue environnemental, ces achats à outrance favorisent l'augmentation de la pollution et l'appauvrissement des ressources naturelles. 22 millions de tonnes de CO2 ont été émises lors du Black Friday de 2020, pour plus de 6 milliards d’achats en ligne. C’est 10 fois plus de CO2 qu’en 2014 (source : RTS, Novembre 2020).

Par ailleurs, le Black Friday est une tentation extrême pour les consommateurs qui, du fait des prix dérisoires, surconsomment. Selon une étude de l’Observatoire Société et Consommation de 2019, 6 Français sur 10 considèrent le Black Friday comme une incitation à acheter des produits dont ils n’ont pas besoin. Cet achat inutile a pourtant un coût pour la planète ! 

Ces prix dérisoires en pleine saison de vente dévalorisent le travail des fabricants et des fournisseurs, qui doivent, durant ce temps imparti, revoir leurs tarifs à la baisse. Par ailleurs, l’idée d’origine d’écouler les stocks est bien longtemps révolue. Aujourd’hui, le Black Friday implique une surproduction émettant toujours plus de CO2 et augmentant aussi les invendus.

Enfin, il arrive très souvent que de très grandes promotions se révèlent être fausses ! Ce ne sont que des prix gonflés pour l’occasion. Pour cause, selon la même étude de l’Observatoire Société et Consommation de 2019, 48% des consommateurs interrogés considèrent que les promotions affichées ne sont pas toujours de véritables aubaines.

Mais alors, y a t-il une alternative ? Oui, c’est le boycott du Black Friday, mené par le collectif Make Friday Green Again. On vous dit tout. 

Le collectif Make Friday Green Again : l’alternative au Black Friday 

Depuis 2019, Make Friday Green Again est un collectif ponctuel et apolitique, qui réunit des marques avec un point commun : elles ne font pas le Black Friday et prônent, à la place, une consommation plus raisonnée et responsable. Il a été créé dans le but de trouver une alternative au Black Friday. 

Le collectif Make Friday Green Again réunit plus de 1 300 marques souhaitant assurer des prix stables pendant la saison de vente, et donc qui ne font pas d’opérations commerciales comme le Black Friday. Et surtout, le collectif encourage, durant cette période, à faire le tri, réparer, donner revendre ou recycler nos vêtements et objets superflus. L’objectif est de prendre conscience de ce dont on a vraiment besoin au quotidien. 

À l’origine de cette alternative ? Faguo, marque de vêtement engagée et éco-responsable. Le crédo ? Consommons moins et mieux. 

Pourquoi FLORIANE Studio s’engage avec le collectif ?

FLORIANE Studio est une marque parisienne éco-conçue et inclusive qui célèbre l'empowerment féminin avec conviction. 

Nous avons à cœur de transformer l'existant grâce au recyclage de matières et à la récupération de stocks dormants des maisons de luxe. Lorsque nous sourçons de nouvelles matières, nous privilégions alors les matières naturelles et biologiques. Nous souhaitons fabriquer en petite série pour éviter le surplus textile. 

Nous réalisons 80% de nos collections de prêt-à-porter et d’accessoires à partir de matières recyclées et de stocks dormants de tissus haute couture. Nous privilégions également les matières naturelles et biologiques : soie, coton, raphia. 

De plus, afin de préserver le savoir-faire artisanal, les collections sont "Made in Europe", fabriquées à plus de 85%, une pièce après l’autre, au sein d’ateliers familiaux à Paris, Sofia et Lisbonne. Cela certifie une fabrication équitable.

Notre capsule de sweats et T-shirts certifiés Bio GOTS imprimés à l’encre végétale OEKO TEX est, quant à elle, fabriquée au Bangladesh sous le label « Fair Wear ». 

Une attitude environnementale que nous appliquons au sein de chaque section et fonctionnement de notre marque. Enfin, pour aller au bout de notre approche durable, luttant contre le surplus textile, nous proposons des éditions limitées disponibles uniquement en pré-commande. Retrouvez l'intégralité de nos 16 engagements éco-responsables sur notre site.

Make Friday Green Again x FLORIANE Studio : comment ça marche ? 

• Don à une association green : 10% des ventes effectuées du vendredi 25 au lundi 28 novembre prochains seront reversés à une association militant pour le développement durable. Nous avons choisi cette année l’association La Tablée des Chefs œuvrant contre le gaspillage alimentaire. 
• Sensibilisation #makefridaygreenagain : le collectif s’engage à sensibiliser sa communauté sur les effets néfastes du Black Friday, sur 3 actions concrètes à mettre en place dans son quotidien pour lutter contre la pollution et le réchauffement climatique
• Le collectif Make Friday Green Again n'a pas pour objectif de blâmer les consommateurs. On sait que cela fait du bien de recevoir un cadeau ce jour-là ou d'avoir l'impression de profiter de quelque chose ! Au lieu de proposer des promotions agressives qui incitent à la surconsommation, nous préférons remercier notre communauté par un cadeau de notre marque. En ce "Green Friday", nous vous encourageons à faire une action altruiste et éco-responsable, donnez, offrez, upcyclez, et recyclez !

Make Friday Green Again : quelques chiffres encourageants  

Depuis sa création en 2019, le collectif a recensé les chiffres suivants : 

• 41% des Français affirment leur volonté de profiter du Black Friday cette année :  -16 pts vs 2019.
• 56% des Français estiment que les promotions affichées lors du Black Friday ne sont pas vraiment des affaires : + 9 pts vs 2019.
• 13% des Français se déclarent opposés au Black Friday : +6 pts vs 2019.

Ces chiffres encourageants montrent bien qu’il est possible de faire bouger les lignes, pas à pas, comme nous nous efforçons de le faire chez FLORIANE Studio. Si vous aussi vous aimeriez faire du Black Friday, un vendredi comme un autre, sans tromperie et surconsommation, soutenez le collectif Make Friday Green Again. 

Crédit image : Cherie Birkner on Unsplash.